Merchant Center에 상품을 등록할 때 GTIN이 보이지 않는다고 내부 SKU를 대신 넣거나, 비슷한 상품의 바코드를 복사하면 제품 식별이 더 어려워진다. 반대로 식별자가 실제로 있는데 없다고 표시해도 오류가 생길 수 있다. 이 글은 2026년 10월 8일 Google 공식 문서를 기준으로 소상공인이 GTIN·MPN·브랜드·식별자 존재 여부를 상품 유형별로 판단하고 근거를 남기는 방법을 정리한다.
핵심 요약: 번호를 찾는 일과 없는 이유를 증명하는 일을 나눈다
대량 생산된 유통 상품은 포장과 제조업체 자료에서 할당된 GTIN을 찾아 제출한다. GTIN은 없지만 제조업체가 MPN과 브랜드를 정했다면 그 두 값을 쓴다. 직접 제조한 매장 브랜드 상품은 매장 이름을 브랜드로, 운영자가 정한 중복 없는 번호를 MPN으로 사용할 수 있다. 맞춤 제작·일점물·일부 빈티지처럼 제조업체 식별자가 정말 없는 상품만 identifier_exists를 no로 판단한다. ‘모르겠다’와 ‘원래 없다’는 같은 상태가 아니다.
상품을 네 가지 증거 상태로 분류한다
판단표의 첫째 행은 포장에 GTIN이 있는 일반 유통품, 둘째는 GTIN은 없지만 브랜드·MPN이 있는 제조품, 셋째는 판매자가 제조한 자사·수제품, 넷째는 식별자가 배정되지 않은 일점물·골동품이다. 각 행에 상품 ID, 제조 주체, 포장 사진, 공급처 문서 URL, GTIN, MPN, 브랜드, identifier_exists, 확인일을 기록한다. 다른 판매자에게서 매입한 기성품을 ‘수제품’ 행에 넣거나 공급처 답변 없이 ‘없음’으로 확정하지 않는다.
포장과 제조업체 자료에서 원본 값을 찾는다
가장 먼저 실제 판매 단위의 포장 바코드와 제조업체·공식 유통업체의 상품표를 대조한다. 숫자 길이와 검사 숫자가 맞더라도 그 번호가 해당 상품에 배정됐다는 증거가 없으면 제출하지 않는다. 할당된 식별자를 구하지 못한 상태라면 칸을 비우고 공급처에 문의한다. 내부 SKU, 주문관리 번호, 유사 제품의 GTIN, 검색 결과에서 출처를 확인하지 못한 번호를 임시값으로 쓰지 않는다. 이는 빈칸보다 안전한 대안이 아니다.
색상·크기 옵션은 판매 단위별로 따로 확인한다
같은 셔츠라도 파랑 M과 검정 L에 제조업체가 서로 다른 GTIN을 배정했다면 각 옵션에 해당 번호를 연결해야 한다. 대표 상품의 GTIN 하나를 모든 옵션에 반복하면 고객이 고른 변형과 데이터가 어긋난다. 옵션표에는 item_group_id와 별도로 색상·크기·판매 단위·GTIN 근거를 둔다. 포장에 공통 바코드만 있는 맞춤 옵션이라면 추측해 새 번호를 만들지 말고 제조업체 또는 연동 플랫폼의 지원 범위를 확인한다.
자체제작과 재판매 상품의 예외를 구분한다
직접 제조하고 유일하게 판매하는 홈메이드 상품에 공식 브랜드가 없다면 매장 이름을 브랜드로 쓰고, 상품마다 중복되지 않는 내부 체계의 번호를 MPN으로 정할 수 있다. 그러나 다른 업체가 만든 상품에 매장 스티커만 붙였다고 제조업체의 GTIN·브랜드를 지우면 안 된다. 중고·빈티지 상품도 원래 제조업체 GTIN이 남아 있으면 가능한 한 그 값을 사용한다. 상태가 used라는 이유만으로 식별자가 자동으로 없어지는 것은 아니다.
묶음과 패키지는 누가 만들었는지부터 확인한다
제조업체가 만든 번들이나 패키지는 개별 구성품이 아니라 포장된 판매 단위에 배정된 GTIN·MPN·브랜드를 사용한다. 판매자가 카메라와 가방처럼 직접 묶었다면 주요 제품의 식별자와 브랜드를 기준으로 하고 is_bundle 같은 관련 속성을 함께 검토한다. 동일 상품 여러 개를 판매자가 묶은 패키지도 판매 단위와 생성 주체를 기록한다. 묶음용 번호가 보이지 않는다는 이유로 구성품 번호를 조합하거나 새 GTIN을 만들어서는 안 된다.
30개 표본으로 증거 완성도를 계산한다
예를 들어 판매량 상위 15개, 옵션이 많은 10개, 자체제작 5개 등 30개 SKU를 뽑는다. 24개는 원본 식별자가 확인되고, 2개는 식별자 없음의 근거가 있으며, 4개는 공급처 답변이 없다면 내부 증거 완성도는 (24+2)÷30×100=86.7%다. 이는 Google의 공식 점수나 승인 기준이 아니다. 미확인 4개를 임의값으로 채우지 말고 판매 비중과 오류 영향이 큰 순서로 문의·수정한다. 다음 점검에서도 같은 표본과 근거 URL을 써야 변화가 보인다.
오류 상품의 노출을 멈춰야 할 조건
다른 상품의 GTIN을 빌려 썼거나, 여러 옵션에 같은 번호를 복사했거나, 내부 SKU를 GTIN 칸에 넣었거나, 실제 브랜드를 매장명으로 바꿨거나, identifier_exists를 근거 없이 no로 설정한 상품은 신규 노출 확대보다 데이터 수정을 먼저 한다. 오류 상품만 일시 제외하고 원본 증거·피드·상품 페이지를 맞춘 뒤 진단 반영을 기다린다. 작성·검수는 윈윈 비즈니스 인사이트 편집부가 맡았으며 승인, 노출, 클릭, 매출, 검색순위 또는 애드센스 승인을 보장하지 않는다.