쇼핑몰 메뉴명을 Google 제품 카테고리에 그대로 넣거나, 반대로 Google의 분류를 매장 메뉴로 복사하면 상품 정리와 광고 보고가 함께 흔들릴 수 있다. 이 글은 2026년 10월 22일 Google 공식 문서를 기준으로 product_type과 google_product_category의 역할을 나누고, 소상공인이 상품 분류표를 피드에 안전하게 연결하는 방법을 정리한다.
핵심 요약: 매장 분류와 Google 분류는 나란히 관리한다
product_type은 판매자가 정의한 자사 분류다. 쇼핑몰 탐색과 재고 운영에 맞춘 전체 경로를 넣고 Shopping 캠페인의 입찰·보고 구분에 활용할 수 있다. google_product_category는 Google이 정의한 표준 분류다. Google이 상품을 자동 분류하지만, 자동 분류가 맞지 않거나 공식 도움말이 제시한 특정 상황에는 지원되는 표준값으로 재정의한다. 두 속성은 경쟁 관계가 아니며 목적이 다르다.
두 칸의 판단 기준을 한 표로 고정한다
원본표에 상품 ID, 자사 메뉴 전체 경로, Google 카테고리 ID, 선택 근거, 최종 속성, 검수일을 둔다. 자사 메뉴가 바뀌면 product_type을 고치고, 상품의 주기능이나 Google 자동 분류가 어긋날 때 google_product_category를 검토한다. 검색어·할인명·계절 문구는 어느 분류에도 넣지 않는다. 캠페인용 마진·재고 구분은 이미 별도 글에서 다룬 custom_label의 역할이다.
product_type은 잎 이름보다 전체 탐색 경로를 보낸다
공식 문서는 product_type에 자체 분류 계층 전체를 넣도록 권장한다. ‘롱원피스’만 쓰기보다 ‘여성 > 원피스 > 롱원피스’처럼 넓은 범주에서 세부 범주로 이어지게 한다. 최대 5개 값을 제출할 수 있지만 Google Ads의 Shopping 입찰·보고에는 첫 번째 값만 쓰이므로, 작은 팀은 대표 경로 하나를 정하는 편이 점검하기 쉽다. 750자 한도를 채우기보다 실제 쇼핑몰 구조와 정확히 맞춘다.
Google 카테고리는 공식 ID와 상품의 주기능으로 고른다
google_product_category에는 공식 분류의 숫자 ID 또는 전체 경로 중 하나만 제출한다. 자체 용어를 새로 만들 수 없다. 예를 들어 매장 분류가 ‘여성 > 원피스 > 맥시 드레스’라면 product_type은 그 경로를 유지하고, 공식 목록에서 원피스에 해당하는 ID 2271을 Google 카테고리 후보로 검증한다. 시계 기능이 있는 오디오 기기처럼 기능이 여러 개면 부가 기능이 아니라 고객이 구매하는 주기능을 기준으로 삼는다.
묶음과 경계 상품은 대표 기능과 랜딩페이지를 함께 본다
서로 다른 상품을 묶은 판매자 번들은 주된 상품의 Google 카테고리를 고르는 것이 공식 원칙이다. 선물세트처럼 주된 상품을 정하기 어려우면 이름만 보고 일괄 매핑하지 말고, 가격 비중·랜딩페이지의 대표 이미지·고객이 기대하는 핵심 용도를 함께 기록한다. 같은 내부 메뉴에 있어도 본품과 액세서리는 다른 표준 분류가 필요할 수 있다. 술, 기프트카드, 구독 소프트웨어 등 별도 지침이 있는 품목은 일반 규칙보다 해당 공식 지침을 먼저 따른다.
15개 표본으로 경로 일치율과 분류 충돌을 계산한다
판매량 상위 5개, 옵션 3개, 묶음 3개, 최근 메뉴 이동 4개를 뽑는다. 상품 ID별로 현재 메뉴, product_type 첫 값, Google 자동 분류, 제출한 표준 ID, 최종 속성을 대조한다. 15개 중 자사 메뉴와 product_type이 같은 상품이 12개라면 내부 경로 일치율은 12÷15×100=80%다. 표준 분류 충돌 3개는 주기능 판단, 오래된 매핑표, 소스 덮어쓰기 중 원인을 표시한다. 이 비율은 Google의 승인 기준이 아니라 수정 순서를 정하는 자체 지표다.
분류 변경은 대표 상품 하나에서 최종 속성까지 추적한다
상품 원본표에서 한 항목을 고친 뒤 데이터 소스 처리 결과와 Merchant Center의 최종 속성을 확인한다. 쇼핑몰 앱, 기본 소스, 보조 소스, 속성 규칙이 같은 필드를 덮어쓰면 입력표만 맞고 최종값은 다를 수 있다. 카테고리를 바꾼 뒤 의류의 색상·사이즈처럼 범주별 필수 속성 경고가 새로 생기는지도 본다. 대표 상품이 안정된 뒤 같은 원인의 상품에만 확대한다.
일괄 변경을 멈춰야 할 실패 조건과 예외
자사 메뉴 경로가 상품마다 다른 표기인 경우, 공식 목록에 없는 값을 Google 카테고리로 쓴 경우, ID와 전체 경로를 한 값에 섞은 경우, 묶음의 주된 상품을 정하지 못한 경우, 첫 product_type이 캠페인 분류 의도와 다른 경우, 소스 우선순위를 모르는 경우에는 대량 변경을 멈춘다. 작성·검수는 윈윈 비즈니스 인사이트 편집부가 맡았으며 상품 승인, 광고 성과, 검색노출, 매출 또는 애드센스 승인을 보장하지 않는다.